2026年6月9日，意大利市場監管機構開出重磅罰單，對全球煙草巨頭菲莫國際處以700萬歐元罰款，核心原因是該品牌旗下IQOS加熱不燃燒設備、VEEV電子煙的「無煙」宣傳標語涉嫌虛假營銷、誤導消費者。監管部門調查取證後明確判定，菲莫國際宣傳的「無煙、無害、零危害」等廣告語缺乏科學依據，加熱煙草設備與電子煙產生的氣溶膠中，仍含有多種微量有害物質，長期吸食仍會對呼吸系統、心血管系統造成損傷。同時，這類輕量化無害宣傳，極易誤導青少年及普通消費者，降低大眾對霧化產品危害的認知，變相助推青少年吸食行為。本次處罰是歐盟區域年內針對煙草巨頭虛假營銷開出的最大單筆罰單，彰顯歐盟嚴苛的廣告監管態度。後續意大利監管部門還要求菲莫國際全面下架所有違規宣傳物料，整改品牌營銷話術，不得再使用絕對化、誤導性宣傳詞匯。業內表示，本次處罰將成為歐盟霧化產品營銷監管標桿，倒逼各大品牌規範宣傳口徑，杜絕虛假減害宣傳。