加熱菸合法上市後不久，展示規範即出現變化。國健署於10月16日發布行政函釋，明確表示「可於販賣菸品場所展示加熱菸圖片」，與先前署長沈靜芬「實體與圖片皆不得展示」的說法不同。國健署菸害防制組組長羅素英指出，現行《菸害防制法》未明定加熱器是否屬於展示範疇，為兼顧消費者資訊揭露，開放於實體販售場所展示，但須遵守規範：

每品牌僅能展示一盒，不得並排多盒；

圖片不得過大或過於顯眼；

須貼有警語、等比例呈現，不得縮小或避開。

羅素英強調，開放展示僅限於販售場所，目的在統一管理並避免誤導，董氏基金會則批評此舉「政策轉彎」，恐造成執法混亂。

2025年10月17日

台灣首批經衛福部核准的加熱菸產品，已於2025年10月17日正式在連鎖超商（如全家、7-11）上架販售。然而不到24小時內引發重大爭議：

首款產品遭下架風波： 第一家上市的加熱菸產品，因其外包裝未依法標示尼古丁含量，嚴重違反《菸害防制法》規定，遭國健署緊急要求全面下架回收。

加熱菸主機違規展示： 隨後，第二家合法加熱菸產品陸續悄悄在超商鋪貨販售時，又傳出違規展示加熱菸主機圖片的爭議。拒菸團體痛批，依《菸害防制法》規定，加熱菸的組合元件（載具）圖示不得陳列或展示，已嚴重踩踏法律紅線。

監管單位與民團呼籲： 國健署已表示將偕同地方政府啟動稽查專案，針對實體店鋪、校園周邊及網路平台加強查緝。台灣拒菸聯盟則呼籲，政府應持續加強稽查行動，對於查獲違法行為應立即裁處，絕不能讓業者有「原地改標上架」或「貼標回歸」的模糊空間。

台灣加熱菸合法上市！國健署核定品項、開放時間

台灣加熱菸於2025年10月11日正式合法上市，經國健署審核通過的2家業者（菲○○○公司的8個品項、傑○○○公司的6個品項）共14項加熱菸產品（菸彈／菸柱及組合元件）獲核定。整體上，從2023年3月22日《菸害防制法》修訂後納入加熱菸類別，經過約兩年半的嚴格健康風險評估及審查程序，才有首批合格產品得以上市。